Рост рынка офтальмологических услуг в России почти вдвое: потребление на душу населения увеличилось с 258,7 до 485,4 рублей за 4 года

Современный рынок офтальмологических услуг в России характеризуется динамичным ростом потребления, улучшением качества и расширением спектра медицинских технологий. В условиях значительных демографических и технологических изменений анализ потребления услуг на душу населения, насыщенности рынка и предпочтений пациентов становится ключевым для понимания текущих процессов и построения эффективной стратегии развития отрасли.

Согласно расчетам аналитического центра ГидМаркет на основе данных Росстата, среднедушевое потребление офтальмологических услуг в России за период 2020–2024 гг. демонстрирует уверенный рост. Если в 2020 году этот показатель составлял 258,7 рублей на человека в год, то к 2024 году он вырос почти вдвое — до 485,4 рублей на человека.

Увеличение потребления на душу населения в 2024 году по сравнению с 2023-м составляет 83,9 рублей, что эквивалентно росту на 20,9%. Это свидетельствует о возрастающем внимании населения к вопросам здоровья глаз и расширении доступа к специализированной офтальмологической помощи.

Рост потребления обусловлен не только увеличением общего объема рынка, но и повышением информированности населения, улучшением инфраструктуры офтальмологических клиник, внедрением новых диагностических и лечебных технологий, а также расширением программы обязательного медицинского страхования (ОМС) и высокотехнологичной медицинской помощи (ВМП).

Ключевыми направлениями для расширения рынка являются:

• Ежегодное увеличение охвата населения профилактическими и диагностическими мероприятиями по выявлению заболеваний глаз и придаточного аппарата.

• Создание федерального регистра пациентов с глазными патологиями для более точного мониторинга эпидемиологической ситуации и оптимизации лечебно-профилактических мероприятий.

• Продолжение внедрения ценностно-ориентированных подходов в здравоохранение, которые ориентированы на качество и эффективность медицинской помощи.

• Пересмотр тарифов и стандартов лечения, в частности по катаракте, с целью улучшения доступности современных методов терапии.

• Расширение охвата населения высокотехнологичной медицинской помощью, включая внедрение инновационных методов лечения.

Эти меры позволят не только повысить качество и доступность офтальмологической помощи, но и значительно увеличить объем рынка в ближайшие годы.

При анализе факторов, влияющих на выбор офтальмологической клиники, выделяются несколько ключевых критериев, имеющих решающее значение для пациентов:

Основные критерии выбора

• Квалификация врачей — главный фактор, которому пациенты придают первостепенное значение. Высокий профессиональный уровень специалистов ассоциируется с качественным и безопасным лечением.

• Современное оборудование — наличие передовых диагностических и лечебных технологий повышает доверие к клинике и способствует более точной постановке диагноза и эффективному лечению.

• Репутация медучреждения — пациенты склонны выбирать клиники с положительными отзывами, рекомендациями и узнаваемым именем.

• Прозрачность ценовой политики — открытая и понятная система оплаты услуг является важным критерием, влияющим на решение о выборе клиники.

Второстепенные, но значимые факторы

• Удобство расположения — близость клиники к дому или работе пациента облегчает доступ к медицинской помощи.

• Уровень сервиса и комфорт — вежливость персонала, скорость записи, наличие комплексного набора услуг влияют на общее впечатление и удовлетворенность пациентов.

• Скорость записи на прием — важна для тех, кто ценит оперативность и минимальные сроки ожидания.

Дополнительные факторы

• Бонусные программы и акции — могут стимулировать выбор клиники, но не являются решающим фактором.

• Интерьер и условия оплаты — эстетика и гибкость в оплате влияют скорее на формирование положительного опыта, но не заменяют качество медицинской помощи.

На основе данных предпочтений клиникам следует строить маркетинговые стратегии, делая акцент прежде всего на профессионализме врачей, оснащенности клиники современным оборудованием и честности в ценообразовании. Лишь затем имеет смысл развивать дополнительные сервисные преимущества и удобства для пациентов.

Российский рынок офтальмологических услуг активно развивается, что отражается в растущем потреблении на душу населения и расширении спектра доступных медицинских технологий. Несмотря на достигнутый прогресс, рынок остается недостаточно насыщенным и обладает значительным потенциалом для дальнейшего роста — вплоть до удвоения объемов оказания услуг.

Источник